Projet de délocalisation déguisé
LE CONTEXTE
Dans le cadre du plan Atlas, un vaste projet de délocalisation déguisé des services informatiques de Natixis, le Comité Central d’Entreprise et les Organisations Syndicales ont décidé d’être accompagné par notre agence afin de lancer une campagne de communication et se faire entendre auprès de la direction :
- Identifier un discours porteur pour faire-valoir la voix des salariés
- Actionner le levier media
- Actionner le levier politique
sensibiliser les media clés et les politiques afin de mettre en exergue les points d’inquiétude des salariés et les agissements contestables de la banque mutualiste.
LES ACTIONS
- Mise en place d’un message central partagé par tous
- Activation des media
- Activation des institutionnels
- Identification d’autres actions d’influence
: Brief, participation aux commissions économiques, constitution du document de référence « communication de crise » ainsi qu’une adresse email dédiée
: Rédaction des éléments de langage, rédaction de plusieurs communiqué de presse, préparation des courrier pour les institutionnels, emails de relance
LES RÉSULTATS
- 33 retombées médias identifiées sur 1 mois
- Plus d’une cinquantaine de journalistes sensibilisés
- Une dizaine d’interviews dont 1 exclusivité
- Médias nationaux mais aussi cœur de cible : AFP, Challenges, Capital, l’AGEFI, le Monde informatique,France Info, Tout l’Eco, Actuel CE, AEF, Bloomberg, Mediapart, Les Echos, L’Express,…
- Lobbying auprès de membres du conseil d’administration de la BPCE (maison mère de la banque Natixis)
AUTRE CAS CLIENTS
